Принцип работы CPA-сетей

Схематично в партнерской сети три звена:

• Рекламодатель, или адвертайзер — тот, кто предлагает условие (например, регистрация в онлайн-игре, подписка на рассылку, заполнение заявки, покупка товара), за каждую единицу выполнения которого (лид), он готов заплатить;
• Вебмастер, или паблишер — тот, кто придумывает разные способы, как заставить людей выполнить это действие (например, создает группу в соцсети или мотивирующий видеоролик, делает обзор товара для целевой аудитории и т.д.);
• CPA сеть — интернет-ресурс типа биржи, посредник, обеспечивающий связь всех заинтересованных сторон, контроль за выполнением условий оплаты.

Иногда эта схема исключает роль посредника, и отношения строятся напрямую.

Классификация CPA-сетей

CPA-сети могут работать в русскоязычном или англоязычном (бурж-трафик) сегменте.

Примеры игроков в Рунете, специализирующихся в разных тематиках:

• AD1 — имеются предложения почти во всех сферах интернет-рекламы;
• ADMITAD — лидер рынка по интернет-магазинам, много предложений по страхованию, онлайн-играм;
• CITYADS — специализируется на финансах и азартных играх, есть и товарные предложения;
• MONEY4LEADS — только продвижение товаров, в основном медицинских;
• PRO — товарные предложения по России и в странах СНГ;
• AUTHOR24 — заказ курсовых и дипломных работ;
• EXELO — товарные SPA партнерки, в основном товары почтой;

Примеры крупных CPA-сетей в англоязычном сегменте:

• LEADBIT — компания работает в пятидесяти странах. Единый центр поддержки на всех языках. Для каждой страны создан список предложений на родном языке. Есть предложения по товарам, по установке программ, пополнению депозита и по подписке;
• CLICKDEALER — работает с мобильным трафиком. У компании мировое имя, большой выбор предложений и хорошие бонусы. Работает только с профессионалами, большой объем и высокий порог выплат;
• CPAGETTI — только товарные предложения по всем странам СНГ и ряду европейских стран.

По области применения бывают сети:

• дейтинг — регистрация на сайте знакомств или пополнение счета для открытия аккаунта;
• продвижение товаров (товарка);
• подписка на рассылку;
• мобайл — партнерские сети, ориентированные на мобильные приложения;
• образование — подтвержденные заявки на прохождение обучающих курсов, платных школ;
• финансы — оформление заявки на кредит или полученный заем;
• онлайн-игры и онлайн-казино (гемблинг) — создание нового аккаунта, регистрация в игре.

CPA-сети постепенно вытесняют обычную партнерскую (баннерную и контекстную) рекламу, к которой у потребителей зачастую вырабатывается иммунитет, и они перестают обращать на нее внимание. Плата за действие заставляет маркетологов приложить максимум усилий для поиска лучших путей продвижения товаров и услуг.